En Ogilvy acabamos de desarrollar la campaña Motorokr Band 2008 que podríamos decir se basa en este nuevo approach de acercarse a nichos y grupos alternativos que finalmente pueden ser un grupo de consumidores atractivos. La campaña consistió en abrir un espacio para que las bandas de rock emergentes chilenas pudieran darse a conocer en todo el mundo de una manera muy simple y directa. Obviamente la campaña estuvo siempre acompañada de los nuevos productos que Motorola asocia a la música y a la juventud.

La campaña se extendió durante 3 semanas y fue soportada por una estrategia 360° compuesta por Televisión, Vía Pública, Revistas Especializadas y, lo más importante, Internet.
Para participar bastaba con inscribir el nombre de tu banda, integrantes, subir 2 mp3 y listo. De ahí en adelante quedaba todo en manos del público para votar y dar sus comentarios sobre los participantes.
Los resultados de la campaña hablan por si solos:

• Más de 500 bandas inscritas (en Argentina se inscribieron 300).
• Alrededor de mil MP3 fueron subidos.
• Más de 5 mil comentarios fueron emitidos en los “Shoutbox” de las bandas.
• 15 mil usuarios únicos se registraron para poder votar por sus bandas favoritas.
• Casi 60 mil votos se emitieron durante el periodo del concurso.

Realmente un campañazo que marcó un hito dentro de lo que están haciendo las marcas en Internet y que posiciona a Motorola en un lugar privilegiado para seguir apoderándose del segmento joven musical chileno. Lo que se viene es mejor aún…

Es de esperar que las marcas entiendan que ya no sólo se trata de vender productos, si no que también de relacionarse e interactuar con su público objetivo. Esto hará que sean reconocidas como empresas que conocen a sus consumidores y por lo tanto tienen muy claro lo que ellos necesitan. Finalmente esto significará mejores ventas.